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蘭江水
【中國環(huán)保在線 污水處理】眼下越來越多的家庭已經(jīng)裝上了凈水器，或者正著手挑選──畢竟，在他們看來，沒有什么比入口的水質(zhì)更重要的。也正基于愈發(fā)明朗的發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)機構(gòu)預(yù)測到2020年，凈水器的市場在城鎮(zhèn)家庭中可望達到33.48%的滲透率。
當(dāng)前，在品質(zhì)生活需求與日俱增的情況下，凈水器等家電新品類嶄露頭角，凈水器、甲醛檢測儀、新風(fēng)系統(tǒng)逐漸成為消費者購買意愿強烈的品類之一。各家電品牌也看好凈水器商機，紛紛加大投資、擴大產(chǎn)量、拓展市場。雖然國內(nèi)凈水器市場發(fā)展勢頭較好，但作為小眾產(chǎn)品，仍需繼續(xù)消除消費者對凈水器的距離感，圍繞日常應(yīng)用場景展開深入的產(chǎn)品推廣。
近年來，凈水器市場增長勢頭喜人。公開資料顯示，2017年中國凈水器市場接近千億元規(guī)模，同比增長遠超30.84%。目前，凈水設(shè)備主要分微濾、超濾和反滲透三大技術(shù)。其中，反滲透凈水器因出水品質(zhì)高，市場銷售量份額已超過51%，生產(chǎn)企業(yè)接近3847家，年銷量達到1000萬臺左右。根據(jù)預(yù)測，2018年凈水器銷售量還將保持15%以上的增長，產(chǎn)業(yè)鏈整體規(guī)?；?qū)⑼黄?27億元。
在業(yè)內(nèi)人士看來，以凈水器、新風(fēng)系統(tǒng)為代表的新一代環(huán)保產(chǎn)品正成為中國家電的必備元素。事實上，在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，消費者都形成過品評家庭“標配”的標準，誠如在50年前，以縫紉機、自行車、手表為代表的“三大件”，40年前以彩電、冰箱、洗衣機為代表的“新三大件”。如今，綠色經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，包括凈水器在內(nèi)的綠色家電正不斷適應(yīng)“新中等收入群體”品質(zhì)生活的需求。
作為現(xiàn)代家電，凈水器能夠帶來既方便又健康的飲用水加工方式，其模式可控，可以還原水資源本來的味道。凈水在保證健康飲水和低碳循環(huán)上具有優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)的制水工藝，能夠有效解決高耗水的問題，行業(yè)水效提升。業(yè)內(nèi)認為，凈水器可以代替很多人力工作，如過濾水中重金屬離子、水垢、細菌等雜質(zhì)，且遠比人工智能化、數(shù)字化。
在看好凈水器商機的情況下，家電企業(yè)紛紛加大投資、擴大產(chǎn)量、積極拓展市場。從用戶反饋的情況看，旨在滿足公眾對于水資源健康的需求，凈水器的使用頻率正呈現(xiàn)出上揚態(tài)勢。市場對凈水器的反響也比較好，大家覺得操作起來很便利。“治水往往源自于需求，凈水卻能滲透日常生活。”凈水技術(shù)在不斷完善，產(chǎn)品更顯實用好用，凈水器將會成為中國家電的必備品之一。
雖然國內(nèi)凈水器市場發(fā)展勢頭較好，但也面臨一些挑戰(zhàn)。目前，國內(nèi)凈水器普及率較低，產(chǎn)品認知度也低。很多消費者對凈水器仍感到陌生，也沒有真正接觸過產(chǎn)品，嚴重制約了市場潛力的釋放。由于缺乏有效推廣路徑，凈水器的推廣遠不及傳統(tǒng)家電。凈水器仍局限于口碑傳播，如何讓消費者接觸、體驗到凈水器的魅力，是未來攻關(guān)難點。
光靠企業(yè)單打獨斗，無法解決上述瓶頸問題。而在眾多業(yè)界人士看來，創(chuàng)新是打開凈水器市場局面的關(guān)鍵之舉，要深入挖掘，有效解決用戶的痛點問題。與此同時，消除消費者對凈水器的距離感，圍繞日常應(yīng)用場景做推廣是較好的路徑。接下來，應(yīng)針對凈水器濾水綜合服務(wù)、節(jié)水值、智能化等日常屬性做推廣，將凈水市場的蛋糕做大，讓更多消費者感受到凈水器魅力。
凈水器產(chǎn)業(yè)仍處于消費普及的初級階段，需要有人牽頭確立共同的推廣路徑，實現(xiàn)品牌抱團和行業(yè)造勢。業(yè)內(nèi)認為，要多措并舉擴大凈水器設(shè)備的消費認知，搭建企業(yè)和消費者溝通橋梁，引發(fā)公眾對凈水器等新產(chǎn)品的熱情，推進凈水器走入千家萬戶。
