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霍尼艾格
【中國(guó)環(huán)保在線 環(huán)境監(jiān)測(cè)】受益于利好政策、環(huán)境監(jiān)管趨嚴(yán)等因素，水質(zhì)監(jiān)測(cè)已連續(xù)多年保持銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。但是，“扶著政策拐棍”前行終不牢靠，水質(zhì)監(jiān)測(cè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，仍需依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
行業(yè)協(xié)會(huì)新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年國(guó)內(nèi)水質(zhì)監(jiān)測(cè)設(shè)備銷售在高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)水質(zhì)監(jiān)測(cè)零售規(guī)模超過(guò)92億元。而在水質(zhì)監(jiān)測(cè)行業(yè)增長(zhǎng)的主旋律中，今年市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小音符”，包括細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、行業(yè)創(chuàng)新度提升，這些因素對(duì)行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)十分明顯。
與此同時(shí)，一二級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定的更新?lián)Q代需求也是支撐2018上半年水質(zhì)監(jiān)測(cè)體量的重要因素。在需求端升級(jí)的帶動(dòng)下，水質(zhì)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)價(jià)格水平穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。從滲透率角度來(lái)看，盡管行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，但水質(zhì)監(jiān)測(cè)設(shè)備滲透率仍低于傳統(tǒng)水處理，這也是后期市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)容的原因。就長(zhǎng)期而言，水質(zhì)監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)鏈仍是為數(shù)不多具備大幅提升空間的品種。
面對(duì)誘人的市場(chǎng)“蛋糕”，企業(yè)紛紛搶食。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的水質(zhì)監(jiān)測(cè)品牌已達(dá)到數(shù)百個(gè)。這其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度呈高位集中態(tài)勢(shì)，品牌市場(chǎng)占有率亦在同步提升。而二線品牌陣營(yíng)取得了超越行業(yè)的增速，內(nèi)部出現(xiàn)分化特征。有部分品牌體量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，主要刺激因素歸結(jié)于銷售增速提升、在整體環(huán)保服務(wù)渠道下沉力度加大。
更多中小品牌、新品牌進(jìn)入農(nóng)村污水處理市場(chǎng)或水環(huán)境治理整體解決方案，不少品牌一舉跨過(guò)百萬(wàn)臺(tái)體量門檻。還有很多水質(zhì)監(jiān)測(cè)設(shè)備銷量從幾萬(wàn)臺(tái)到數(shù)十萬(wàn)臺(tái)，他們“身份”各異，包括傳統(tǒng)平臺(tái)型企業(yè)參與水質(zhì)監(jiān)測(cè)制造生產(chǎn)的、代理商自己操盤的品牌，也有短期行為下資本力量的介入。有業(yè)內(nèi)人士指出，這些品牌多以貼牌方式進(jìn)入，不具備完善的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)，主要依托一定范圍內(nèi)的渠道便利。
品牌的快速擴(kuò)容總是和行情的火爆如影隨形，由于水質(zhì)監(jiān)測(cè)行業(yè)產(chǎn)能前景可期，投機(jī)資本可以快進(jìn)快出，行業(yè)不好這些品牌消失地也很快。但這些“短期”品牌存在質(zhì)量可靠性差的問(wèn)題，會(huì)給市場(chǎng)秩序帶來(lái)沖擊。主流品牌企業(yè)對(duì)于一二級(jí)及以下市場(chǎng)的布局正在加速，隨著渠道下沉，這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻預(yù)計(jì)會(huì)快速提升，那些不具備整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的雜牌終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
眾所周知，水質(zhì)監(jiān)測(cè)行業(yè)有政策導(dǎo)向的一面。5年前，水質(zhì)監(jiān)測(cè)行業(yè)還愁云密布，此后云開(kāi)霧散，行業(yè)連年保持增長(zhǎng)，一個(gè)非常重要的原因是扶持政策足夠給力。對(duì)于2019年水質(zhì)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)券商預(yù)測(cè)，若大環(huán)境不出現(xiàn)較大變化，整體銷售規(guī)模將依然保持高位態(tài)勢(shì)。而在庫(kù)存和產(chǎn)能釋放雙重壓力下，不排除出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的品牌淘汰和行業(yè)洗牌現(xiàn)象。
面對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)，水質(zhì)監(jiān)測(cè)企業(yè)需強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，緊盯市場(chǎng)變化，做到以銷定產(chǎn)。同時(shí)，要苦練內(nèi)功，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。按照專家預(yù)測(cè)，2018年下半場(chǎng)，水質(zhì)監(jiān)測(cè)品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，水質(zhì)監(jiān)測(cè)設(shè)備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步調(diào)整，中比例保持上升態(tài)勢(shì)。
顯然，水質(zhì)監(jiān)測(cè)行業(yè)出路在于加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。在眾多業(yè)界人士看來(lái)，企業(yè)迎在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務(wù)與運(yùn)維，品牌差異化建設(shè)等更關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大投入，讓水質(zhì)監(jiān)測(cè)銷售實(shí)現(xiàn)完整的閉環(huán)，這將更有利于企業(yè)未來(lái)的持續(xù)成長(zhǎng)。
