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蘭江水
即便家電市場頻遇寒流，凈水器仍維持逆市上揚(yáng)的高景氣周期。
從凈飲水產(chǎn)品的滲透率來看，中國的滲透率僅在6%，而與國外動輒超過50%的占比來看，本土凈水器成長空間仍存在巨量潛力。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7年前凈水市場從快走到快跑，2014年行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)97億元，2015-2016年持續(xù)走高，規(guī)模分別為147億元和203億元。而在2018年，凈水銷售規(guī)模同比增長約為8%，行業(yè)容量約為350億元。
市場分析普遍指出，凈水器市場規(guī)模會從目前的300億左右增長至2022年達(dá)到千億級的風(fēng)口。也就是，1年后凈水器市場滲透率將達(dá)到37.9%，零售額接近2332億元，年復(fù)合增長率則保持在17.7%左右。需要指出的是，凈水器市場的銷量雖然增幅喜人，但想要獲得市場擴(kuò)容的紅利并非易事。在凈水行業(yè)欣欣向榮的環(huán)境下，部分企業(yè)卻忽視了在產(chǎn)品和服務(wù)方面及時升級和完善，以致行業(yè)亂象叢生。
此前實(shí)施的新國家標(biāo)準(zhǔn)《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級》中規(guī)定顯示，凈水效率低于35%的產(chǎn)品將會禁止銷售，提高了凈水行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。在眾多業(yè)界人士看來，新國標(biāo)將通過水效限定值的設(shè)定，逐步淘汰高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品。而節(jié)水型的要達(dá)到65%，即100升水中要有65升凈水。另據(jù)媒體報道稱，大多數(shù)消費(fèi)者在選擇使用凈水產(chǎn)品時，也將更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量如凈水器是否出水量大小，機(jī)器工作噪音、凈化有無效果以及濾芯使用壽命、濾芯更換復(fù)雜性等。
如何保證凈水器出水質(zhì)量，將是一個每個企業(yè)和家庭必須面對的問題。“過去企業(yè)一哄而上，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新，忽視整個營銷和渠道的建設(shè)，以致部分企業(yè)的后勁在變革當(dāng)中乏力。”目前凈水器行業(yè)正處于多而散的狀態(tài)，雖然國內(nèi)凈水器品牌有4000多家，但能成為全國性品牌的屈指可數(shù)。且對產(chǎn)品技術(shù)儲備有明顯準(zhǔn)入門檻的凈水行業(yè)來說，市場對新品牌的態(tài)度非常保守，占據(jù)主流排名的企業(yè)仍然是那些擁有扎實(shí)技術(shù)、品牌積淀的市場老兵。而這也使得中國凈水器市場在短期發(fā)展中出現(xiàn)了一種未藍(lán)先紅的奇特局面，行業(yè)內(nèi)已“戰(zhàn)火紛飛”。
另一個明顯特征則是，2017年及2018年上半年進(jìn)入到中國市場的大量國外品牌基本難覓蹤影。凈水器市場仍處于發(fā)展的初期階段、魚龍混雜的階段，也是洗牌階段。在競爭格局變化方面，就目前而言，品牌集中度愈發(fā)提升的凈水器市場，少數(shù)頭部品牌占據(jù)了大部分市場份額。業(yè)界資深人士孔那就曾對此指出，凈水器市場正“由分散變聚焦，而下一步，任何一品類將保留數(shù)一數(shù)二的品牌，也就是‘二元法則’。”
預(yù)計在2019年，消失的中小品牌會成比例增多，相對應(yīng)地大品牌中的梯隊層次也會更加明顯。未來凈水器廠家不再是拼硬件，更多是拼軟件。凈水行業(yè)政策法規(guī)的日益緊收及各項規(guī)范的頻頻出臺，都無疑在逼迫傳統(tǒng)凈水器廠家以強(qiáng)力轉(zhuǎn)型升級求存。而對于凈水器市場業(yè)態(tài)的不斷豐富，覆蓋主流渠道無法服務(wù)的市場空間將成為一種更有力的補(bǔ)充。
