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風起“品牌建設”,環(huán)保市場競爭步入“高階”模式

2022-05-06 13:22:36來源:環(huán)保在線整理 關鍵詞:生態(tài)環(huán)境保護廢氣處理閱讀量:33619

導讀:在近兩年,隨著監(jiān)管力度加大,環(huán)保產業(yè)逐步擺脫“野蠻生長”模式,一改之前小、散、亂的發(fā)展形態(tài)。國家隊入局之后,行業(yè)集中度更是得到了“大跨步”式提升。在此背景下,價格不再是唯一決策因素,品牌效益在環(huán)保領域的作用也開始凸顯出來。
  日前,每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式發(fā)行,環(huán)保行業(yè)上市公司價值榜單同步揭曉。據分析,光大環(huán)境憑借146.22億元的品牌價值位列第一,盈峰環(huán)境、瀚藍環(huán)境、碧水源等緊隨其后。
 
  無獨有偶,2021年7月,在全聯(lián)環(huán)境商會主辦的“2021中國生態(tài)環(huán)境產業(yè)高峰論壇”上,也發(fā)布了一份“2021中國環(huán)境企業(yè)50強榜單”。
 
  品牌價值顯然已成為評判環(huán)保企業(yè)實力的一條重要參考線。尤其在近兩年,隨著監(jiān)管力度加大,環(huán)保產業(yè)逐步擺脫“野蠻生長”模式,一改之前小、散、亂的發(fā)展形態(tài)。國家隊入局之后,行業(yè)集中度更是得到了“大跨步”式提升。在此背景下,價格不再是唯一決策因素,品牌效益在環(huán)保領域的作用也開始凸顯出來。
 
  對此,有從業(yè)者反饋稱,沒有品牌的東西在行業(yè)內越來越不好賣,且與品牌產品相比,需要花更多的時間和資源去說服客戶做決策。環(huán)保圈分析道,由于環(huán)保產業(yè)已步入“效果時代”,品牌作為產品質量的信用背書,無疑就是環(huán)保企業(yè)最高效的通行證。
 
  簡言之,現(xiàn)階段想在環(huán)保市場激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟,單純地依靠低價、人脈等手段是不行的,還得有“品牌”光環(huán)加持。當然,一旦環(huán)保企業(yè)贏得品牌聲量,所帶來的的回報也是相當可觀的,表現(xiàn)在其賺得的不僅有剛性利潤,還有品牌信譽帶來的業(yè)務拓展的溢價。
 
  且國家層面也在著力推動環(huán)保品牌建設,如“專精特新”小巨人、先進污染治理技術名錄等的梳理,均為各類企業(yè)提供了展示實力的舞臺。不止于此,這些面向中小民營企業(yè)的品牌打造“直通車”,也是在鼓勵眾多環(huán)保企業(yè)重新審視自身定位,從解決差異化、精細化需求出發(fā),形成獨到的優(yōu)勢,避免行業(yè)過度“內耗”。
 
  據不完全梳理,在工信部認定的三批專精特新名單中,環(huán)保企業(yè)不在少數(shù),有金達萊、久吾高科、維爾利等,表現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新實力。
 
  此前,如中節(jié)能環(huán)保相關負責人所言,我國環(huán)境治理成績有目共睹,已經完全具備向海外市場拓展業(yè)務的條件,但現(xiàn)實情況卻是,盡管我國環(huán)保產業(yè)規(guī)模龐大,仍未產生有世界級影響力的品牌企業(yè),這一問題亟待解決。
 
  可喜的是,自2019年“中國環(huán)保品牌集群”成立以來,環(huán)保企業(yè)們也在積極采取措施,加快品牌建設以及“出海”的速度,如市值逾400億元的偉明環(huán)保,正在積極籌謀出海項目,豐富自身業(yè)務范圍。總之,“品牌建設”已然成為市場提出的重點任務之一,企業(yè)要想贏得一席之地,必須得做好這道考題。
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