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蘭江水
日前，每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式發(fā)行，環(huán)保行業(yè)上市公司價值榜單同步揭曉。據分析，光大環(huán)境憑借146.22億元的品牌價值位列第一，盈峰環(huán)境、瀚藍環(huán)境、碧水源等緊隨其后。
無獨有偶，2021年7月，在全聯環(huán)境商會主辦的“2021中國生態(tài)環(huán)境產業(yè)高峰論壇”上，也發(fā)布了一份“2021中國環(huán)境企業(yè)50強榜單”。
品牌價值顯然已成為評判環(huán)保企業(yè)實力的一條重要參考線。尤其在近兩年，隨著監(jiān)管力度加大，環(huán)保產業(yè)逐步擺脫“野蠻生長”模式，一改之前小、散、亂的發(fā)展形態(tài)。國家隊入局之后，行業(yè)集中度更是得到了“大跨步”式提升。在此背景下，價格不再是唯一決策因素，品牌效益在環(huán)保領域的作用也開始凸顯出來。
對此，有從業(yè)者反饋稱，沒有品牌的東西在行業(yè)內越來越不好賣，且與品牌產品相比，需要花更多的時間和資源去說服客戶做決策。環(huán)保圈分析道，由于環(huán)保產業(yè)已步入“效果時代”，品牌作為產品質量的信用背書，無疑就是環(huán)保企業(yè)最高效的通行證。
簡言之，現階段想在環(huán)保市場激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，單純地依靠低價、人脈等手段是不行的，還得有“品牌”光環(huán)加持。當然，一旦環(huán)保企業(yè)贏得品牌聲量，所帶來的的回報也是相當可觀的，表現在其賺得的不僅有剛性利潤，還有品牌信譽帶來的業(yè)務拓展的溢價。
且國家層面也在著力推動環(huán)保品牌建設，如“專精特新”小巨人、先進污染治理技術名錄等的梳理，均為各類企業(yè)提供了展示實力的舞臺。不止于此，這些面向中小民營企業(yè)的品牌打造“直通車”，也是在鼓勵眾多環(huán)保企業(yè)重新審視自身定位，從解決差異化、精細化需求出發(fā)，形成獨到的優(yōu)勢，避免行業(yè)過度“內耗”。
據不完全梳理，在工信部認定的三批專精特新名單中，環(huán)保企業(yè)不在少數，有金達萊、久吾高科、維爾利等，表現出強勁的創(chuàng)新實力。
此前，如中節(jié)能環(huán)保相關負責人所言，我國環(huán)境治理成績有目共睹，已經完全具備向海外市場拓展業(yè)務的條件，但現實情況卻是，盡管我國環(huán)保產業(yè)規(guī)模龐大，仍未產生有世界級影響力的品牌企業(yè)，這一問題亟待解決。
可喜的是，自2019年“中國環(huán)保品牌集群”成立以來，環(huán)保企業(yè)們也在積極采取措施，加快品牌建設以及“出海”的速度，如市值逾400億元的偉明環(huán)保，正在積極籌謀出海項目，豐富自身業(yè)務范圍。總之，“品牌建設”已然成為市場提出的重點任務之一，企業(yè)要想贏得一席之地，必須得做好這道考題。
