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蘭江水
日前，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》正式發(fā)行，環(huán)保行業(yè)上市公司價(jià)值榜單同步揭曉。據(jù)分析，光大環(huán)境憑借146.22億元的品牌價(jià)值位列第一，盈峰環(huán)境、瀚藍(lán)環(huán)境、碧水源等緊隨其后。
無獨(dú)有偶，2021年7月，在全聯(lián)環(huán)境商會(huì)主辦的“2021中國(guó)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，也發(fā)布了一份“2021中國(guó)環(huán)境企業(yè)50強(qiáng)榜單”。
品牌價(jià)值顯然已成為評(píng)判環(huán)保企業(yè)實(shí)力的一條重要參考線。尤其在近兩年，隨著監(jiān)管力度加大，環(huán)保產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“野蠻生長(zhǎng)”模式，一改之前小、散、亂的發(fā)展形態(tài)。國(guó)家隊(duì)入局之后，行業(yè)集中度更是得到了“大跨步”式提升。在此背景下，價(jià)格不再是唯一決策因素，品牌效益在環(huán)保領(lǐng)域的作用也開始凸顯出來。
對(duì)此，有從業(yè)者反饋稱，沒有品牌的東西在行業(yè)內(nèi)越來越不好賣，且與品牌產(chǎn)品相比，需要花更多的時(shí)間和資源去說服客戶做決策。環(huán)保圈分析道，由于環(huán)保產(chǎn)業(yè)已步入“效果時(shí)代”，品牌作為產(chǎn)品質(zhì)量的信用背書，無疑就是環(huán)保企業(yè)最高效的通行證。
簡(jiǎn)言之，現(xiàn)階段想在環(huán)保市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，單純地依靠低價(jià)、人脈等手段是不行的，還得有“品牌”光環(huán)加持。當(dāng)然，一旦環(huán)保企業(yè)贏得品牌聲量，所帶來的的回報(bào)也是相當(dāng)可觀的，表現(xiàn)在其賺得的不僅有剛性利潤(rùn)，還有品牌信譽(yù)帶來的業(yè)務(wù)拓展的溢價(jià)。
且國(guó)家層面也在著力推動(dòng)環(huán)保品牌建設(shè)，如“專精特新”小巨人、先進(jìn)污染治理技術(shù)名錄等的梳理，均為各類企業(yè)提供了展示實(shí)力的舞臺(tái)。不止于此，這些面向中小民營(yíng)企業(yè)的品牌打造“直通車”，也是在鼓勵(lì)眾多環(huán)保企業(yè)重新審視自身定位，從解決差異化、精細(xì)化需求出發(fā)，形成獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，避免行業(yè)過度“內(nèi)耗”。
據(jù)不完全梳理，在工信部認(rèn)定的三批專精特新名單中，環(huán)保企業(yè)不在少數(shù)，有金達(dá)萊、久吾高科、維爾利等，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新實(shí)力。
此前，如中節(jié)能環(huán)保相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，我國(guó)環(huán)境治理成績(jī)有目共睹，已經(jīng)完全具備向海外市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)的條件，但現(xiàn)實(shí)情況卻是，盡管我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，仍未產(chǎn)生有世界級(jí)影響力的品牌企業(yè)，這一問題亟待解決。
可喜的是，自2019年“中國(guó)環(huán)保品牌集群”成立以來，環(huán)保企業(yè)們也在積極采取措施，加快品牌建設(shè)以及“出海”的速度，如市值逾400億元的偉明環(huán)保，正在積極籌謀出海項(xiàng)目，豐富自身業(yè)務(wù)范圍。總之，“品牌建設(shè)”已然成為市場(chǎng)提出的重點(diǎn)任務(wù)之一，企業(yè)要想贏得一席之地，必須得做好這道考題。
