小分子水、離子水、富氧水……今后這樣稱謂的包裝飲用水名稱將退出市場。2014年12月31日,國家衛(wèi)計委頒布了37項國家食品安全標(biāo)準(zhǔn),其中《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》(簡稱“新國標(biāo)”)明確規(guī)定:包裝飲用水名稱應(yīng)當(dāng)真實(shí)、科學(xué),不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。
飲用水國標(biāo)終統(tǒng)一
據(jù)了解,此次發(fā)布的包裝飲用水食品安全國標(biāo),是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),于2015年5月24日起實(shí)施。此前,有關(guān)水的標(biāo)準(zhǔn)名目繁多,而新的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了大統(tǒng)一,適用范圍包括除了飲用天然礦泉水以外所有直接飲用的包裝飲用水。也就是說,目前市場上純凈水、蒸餾水、天然水、山泉水等不同水種的標(biāo)準(zhǔn)都實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。
包裝飲用水國標(biāo)規(guī)定,本標(biāo)準(zhǔn)代替GB19298-2003《瓶(桶)裝飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》,GB17323-1998《瓶裝飲用純凈水》涉及本標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)的以本標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。
值得注意的是,新國標(biāo)增加了標(biāo)簽標(biāo)識的規(guī)定,包括兩條:當(dāng)包裝飲用水中添加食品添加劑時,應(yīng)在產(chǎn)品名稱的鄰近位置標(biāo)示“添加食品添加劑用于調(diào)節(jié)口味”等類似字樣。包裝飲用水名稱應(yīng)當(dāng)真實(shí)、科學(xué),不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。
上述兩條新規(guī)則從2016年1月1日起執(zhí)行。
包裝水“暗戰(zhàn)”四起
由此,水行業(yè)格局醞釀生變。
國家標(biāo)準(zhǔn)將“大一統(tǒng)”除礦泉水外的其他水種,礦泉水份額明顯上升,水正在遭遇價格挑戰(zhàn)……如今的食品飲料行業(yè),為熱鬧的要數(shù)包裝飲用水領(lǐng)域了。在整個行業(yè)增速明顯回落之后,房產(chǎn)巨頭恒大的忽然殺入,讓遭遇瓶頸的行業(yè)再次興奮起來。
目前國內(nèi)包裝水領(lǐng)域,不同品種間的份額正在發(fā)生變化,礦泉水份額正在上升。上個世紀(jì)80年代末之前,天然礦泉水占領(lǐng)了主要市場;上世紀(jì)90年代初開始,純凈水開始脫穎而出;21世紀(jì)以來,礦物質(zhì)水發(fā)力搶占市場。純凈水和礦物質(zhì)水的脫穎而出,使得終端價更加“親民”,并迅速拓展了市場。
根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,從分品種的占比變化來看,行業(yè)份額前三分別是飲用純凈水、飲用礦物質(zhì)水、飲用天然礦泉水,純凈水、礦物質(zhì)水這兩大品種就占整個包裝飲用水行業(yè)市場份額的2/3。去年以來,礦物質(zhì)水和礦泉水的份額出現(xiàn)上升,數(shù)據(jù)顯示,2013年,礦物質(zhì)水份額由28.09%升到了29.63%,礦泉水由16.96%猛升到了19.44%,而純凈水則由2012年的35.88%降到了34.37%。
有業(yè)內(nèi)人士指出,未來一旦礦物質(zhì)水被“除名”,那么巨大的市場份額將會被其他替代者如純凈水、礦泉水、蒸餾水等代替,而礦泉水又將是大的受益者。據(jù)了解,一向?qū)W⒂诩儍羲娜A潤怡寶,日前便正式推出了礦泉水品牌“加林山”,定位卡在“百歲山”和“恒大冰泉”之間。
不過,也有分析師認(rèn)為,無論名稱如何變化,包裝飲用水成分都是符合食品許可的,因此,即便是康師傅等品牌被迫放棄使用礦物質(zhì)水的產(chǎn)品名稱,也可通過后續(xù)的營銷手段來彌補(bǔ),對該細(xì)分市場影響不會很大。
亂象叢生何時休?
值得關(guān)注的是,凡是有著水源地標(biāo)簽的水,無不打著“”的名號進(jìn)入市場,且價格也從幾元至幾十元不等,這也讓很多消費(fèi)者摸不著頭腦,在采訪中有很多消費(fèi)者表示,除了一些主觀口感的體驗(yàn)外,普通消費(fèi)者很難分辨出不同水源之間的差別,他們甚至認(rèn)為水就是一種身份標(biāo)簽,除了包裝做得精致、廣告打得好,和普通水沒有什么區(qū)別。那么,究竟什么是水?水的價格又是怎樣定的呢?
針對該問題,業(yè)內(nèi)人士胡廣解釋,主要是微量元素的含量不同;其次在開采中泉眼的挖掘深度也不同;還有一個考慮的因素是在鋪貨渠道上。“3元在超市等大眾渠道鋪貨,8元和20元會供應(yīng)商務(wù)人士,會在酒店、會所等地鋪貨。”胡廣坦言,渠道費(fèi)用會占到成本中較大一塊,尤其是渠道,花費(fèi)也會更高。
“現(xiàn)在國家層面沒有對水予以界定,對其價格也沒有指導(dǎo)意見,這是讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑的根本原因。”中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會主任安可士向記者表示,在國家沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下,企業(yè)有各自的定價標(biāo)準(zhǔn),不過行業(yè)內(nèi)對水也有了默認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。“首先,水水源必須是稀缺性的;其次,水源地自然地理生態(tài)環(huán)境必須得到了很好的保護(hù);另外,其水質(zhì)要有保障,即水中所含的各種微量元素要達(dá)到國家礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的同時,也要優(yōu)于普通礦泉水。”
不過,并非市場上所有現(xiàn)有水都能滿足以上幾點(diǎn)要求,一位不具名礦泉水企業(yè)人士向記者透露,在一些企業(yè)看來,渠道則,定價亦。對此,朱丹蓬也表示認(rèn)同:“高價水就等同于水,這是市場目前大的缺失。”
上述企業(yè)人士介紹,參照國外的做法,飲用水的價格與微量元素含量直接掛鉤。“比如偏硅酸、硒、鈣等元素含量要優(yōu)于其他飲用水,其定價也會高;另外,單一元素含量突出,也可以成為高定價的有力證據(jù)。”
“國家對食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重視,低中飲用水的界定以及指導(dǎo)價格標(biāo)準(zhǔn)也迫在眉睫,相信會很快出臺一些指導(dǎo)意見和規(guī)范。”在行業(yè)內(nèi)人士看來,國家標(biāo)準(zhǔn)將圍繞兩個方面進(jìn)行。“一方面是要用微量元素含量來區(qū)隔水的檔次,另一方面要匹配微量元素含量以及相應(yīng)成本,提出不同的參考價格標(biāo)準(zhǔn)。”
“礦物質(zhì)水”退出
公開資料顯示,礦物質(zhì)水已經(jīng)成為中國瓶裝水市場銷量靠前的水種,而以礦物質(zhì)水為主打的康師傅、娃哈哈更是在這一領(lǐng)域占據(jù)半壁江山。
礦物質(zhì)水是在自來水的基礎(chǔ)上添加硫酸鎂、氯化鉀等食品添加劑而制成。事實(shí)上,大自然的水中均含有多種礦物質(zhì),而那些沒有經(jīng)過污染的自然水,礦物質(zhì)含量要比礦物質(zhì)水高得多。
“水企把本身含有礦物質(zhì)的水凈化之后再重新加上礦物質(zhì),并且把新添加的礦物質(zhì)作為產(chǎn)品的賣點(diǎn),這是很可笑的。”北京公眾健康飲用水研究所常務(wù)所長趙飛虹指出,礦物質(zhì)水的出現(xiàn)就是打“擦邊球”,存在諸多問題。
2014年4月,國家衛(wèi)計委就曾下發(fā)《〈食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水〉征求意見稿》(以下簡稱“《意見稿》”)提出不得再使用“飲用礦物質(zhì)水”的名稱。這預(yù)示著,2008年才被納入瓶裝水水種的礦物質(zhì)水,可能很快成為歷史。
《意見稿》出臺后,康師傅方面時間發(fā)表聲明:公司對于政府牽頭梳理相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的行動表示支持,但也希望有關(guān)單位能多方征詢意見,以使標(biāo)準(zhǔn)的制定能有助于包裝飲用水市場的健康發(fā)展,“礦物質(zhì)水只是替罪羊。”
參與《飲用純凈水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》制定的清華大學(xué)教授王占生曾多次提出刪去礦物質(zhì)水的稱呼,但長期未能如愿。“礦物質(zhì)水因?yàn)槊Q與礦泉水接近,易造成消費(fèi)者誤解,這次的修改有利于凈化市場。”他介紹說道。
純凈水則更加,將水中含有的有益或有害的所有物質(zhì)全部去除掉。王占生指出,“水除了滿足人體生理需求外,還能夠提供一些有益于人體健康的物質(zhì)。純凈水把水中的所有物質(zhì)都去掉了,長期飲用會使人體缺少一些物質(zhì),對健康帶來影響。”
“在中國,相關(guān)部門沒有告訴民眾哪些水是安全的,哪些水是不安全的,只有廠家的宣傳。如果中國人仍然像現(xiàn)在這樣不加區(qū)分地隨意喝水,20年內(nèi)健康狀況肯定會出問題。”上述要求匿名的飲用水專家說。
因此,伴隨著新國標(biāo)正式實(shí)施,尤其是叫停“飲用礦物質(zhì)水”,今后將改變水行業(yè)格局。有專家曾表示目前我國的礦物質(zhì)水大概占整個飲用水市場的四分之一,水企面臨產(chǎn)品更名或者市場份額下降的風(fēng)險。包裝飲用水市場可能將只有兩種水,一種天然礦泉水,另一種包裝飲用水。長期以來以礦物質(zhì)水為賣點(diǎn)的康師傅和可口可樂有可能受到?jīng)_擊。礦泉水企業(yè)極有可能從中獲益,誠如恒大冰泉、華潤怡寶、昆侖山等。