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水泥巖棉復合板陷入“低端”魔咒企業(yè)如何應對?

閱讀:151發(fā)布時間:2016-4-18

水泥巖棉復合板陷入“低端”魔咒企業(yè)如何應對?

*,這幾年中國衛(wèi)浴水泥巖棉復合板企業(yè)的日子普遍都不太好過,各種成本在飛速上升,而市場需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有兩方面,一是宏觀調控,衛(wèi)浴水泥巖棉復合板市場出現量價齊跌的局面;二是城市需求出現飽和,農村市場被熱炒。

衛(wèi)浴水泥巖棉復合板行業(yè)的不斷發(fā)展突圍,頂著“世界工廠”的名號,中國的水泥巖棉復合板多是喜憂參半:一方面是對中國市場重要性和地位的肯定,另一方面也意味著產品大多屬于低端領域。對于中國來說,“城市化”的進程并沒有解決大部分農民消費能力不高的問題。

同時,快餐式的消費心理也催活了城市的低端市場,比如山寨手機,迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來“山寨”橫行,對品牌行貨帶來和威脅的原因。與此同時,中國衛(wèi)浴水泥巖棉復合板行業(yè)也沒能逃脫“低端”的魔咒。

價格低廉是低端產品的zui大優(yōu)勢,因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費者的心,可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金??梢哉f,未來的低端衛(wèi)浴水泥巖棉復合板市場是風險和機遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展,如果還陶醉在低端市場中,那它很可能是陷阱,會一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

其次是以農村為主的低端市場被熱炒。zui近有關“外墻巖棉復合板”已經寫入*“一號文件”的消息被不少媒體轉載,有媒體稱“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一擴大內需的重大舉措,許多衛(wèi)浴水泥巖棉復合板業(yè)內人士也紛紛認為,借著“下鄉(xiāng)”的東風,更為廣闊的農村市場將被開發(fā)。當然,說到下鄉(xiāng),價格也自然要“下”得來。

在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下,一個突出的矛盾就很難解決:高品質,高價格,低端的農村消費者沒法接受;低品質,低價格,衛(wèi)浴水泥巖棉復合板企業(yè)的利潤又沒法保障。向來以“”為目標的衛(wèi)浴水泥巖棉復合板品牌轉戰(zhàn)進入中低端市場,是否妥當?反對者主要是擔心對于一線衛(wèi)浴水泥巖棉復合板品牌來說此舉會損害其形象。

他們也擔心花大量人力物力,爭得一部分中低端市場,卻失去在市場的優(yōu)勢地位。但是大多數持贊同意見,巖棉復合板行業(yè)人士認為:一方面因為中國的衛(wèi)浴水泥巖棉復合板市場正在走向大眾化,衛(wèi)浴水泥巖棉復合板家居的消費者也將集中在中低端市場,適當的放低姿態(tài),進軍中低端為明智之舉。另一方面,對于許多一線的衛(wèi)浴水泥巖棉復合板/水泥巖棉復合板品牌來說,強大的品牌形象、多年積累的技術都是一種優(yōu)勢。


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