不少企業(yè)家抱怨說自己做不出與別人*不同的產(chǎn)品。其實，如果一個企業(yè)家能夠做出和別人*不同的產(chǎn)品，放在大街上就有人搶了，還需要營銷做什么？營銷的本質(zhì)就是在于相同的產(chǎn)品賣出不同來。這是營銷的核心任務(wù)，也是營銷的本質(zhì)意義所在。
有人問：“可樂是什么”的時候，消費者說：可樂就是可樂。當問雪碧是什么的時候通呀消費者會說雪碧就是雪碧一瓶黑水叫可樂，一瓶黃水叫芬達，一瓶無色的水叫雪碧。他們永遠在傳播:雪碧透心涼如果消費者喝了雪碧覺得透心不涼，都會懷疑自己的嘴巴是否出來問題；他們永遠在傳播可樂是快樂的，是激情的。如果消費者喝了可樂不激情，那么他們會懷疑自己的情緒是否出來問題。這些企業(yè)的智慧之處就在于，吧*的汽水賣出了不同的感覺。這就是可樂，雪碧在*席卷財富的機理。其實普通的品牌同樣可以。
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