與優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)相伴相隨的是2012年的目標(biāo)壓力，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)考核體系會(huì)將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞，經(jīng)銷渠道成為了這種壓力的承壓點(diǎn)。也因此，無論是哪個(gè)企業(yè)，都在極力地?cái)U(kuò)大著自身的分銷網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)越大，壓力分擔(dān)的面積越大，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)也就越小。只是，同樣創(chuàng)下歷史新高的流通庫(kù)存，讓2012年度的市場(chǎng)發(fā)展倍顯糾結(jié)。隨著各個(gè)環(huán)?？照{(diào)企業(yè)對(duì)2012年度渠道拓展工作的逐步落實(shí)，內(nèi)銷市場(chǎng)在2012年度將呈現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即“全民”賣環(huán)?？照{(diào)。新進(jìn)入者會(huì)依托原有的產(chǎn)品渠道向環(huán)?？照{(diào)市場(chǎng)滲透，而既有競(jìng)爭(zhēng)者還在不斷地?cái)U(kuò)大著其分銷網(wǎng)絡(luò)。在中國(guó)超過12萬家的家電經(jīng)銷商中，2012年度將有大量的經(jīng)銷商向環(huán)?？照{(diào)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。除了2011年度內(nèi)，環(huán)?？照{(diào)市場(chǎng)本身的快速放量在吸引著流通資本之外，冰柜、洗衣機(jī)、黑電、小家電、廚衛(wèi)電器等等其他家電產(chǎn)品無論是規(guī)模還是盈利能力遭遇瓶頸，在迫使原有的流通渠道向環(huán)?？照{(diào)市場(chǎng)汲取更多的生存發(fā)展機(jī)會(huì)。

    于是，2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢(shì)浩大、縱深度更強(qiáng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)向來不以zui悲觀的情緒來遠(yuǎn)觀未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是，這的確是一個(gè)不值得樂觀的現(xiàn)象。因?yàn)?，這本身已經(jīng)說明國(guó)內(nèi)環(huán)?？照{(diào)市場(chǎng)，難以消化既有渠道的產(chǎn)品堆積。不然，不會(huì)有這么大的庫(kù)存，不然，在市場(chǎng)規(guī)模迅速放大的過程中，企業(yè)的毛利空間、盈利能力不會(huì)沒有大的提升。2011年度出貨規(guī)模的歷史新高，是企業(yè)分銷網(wǎng)絡(luò)得到大幅擴(kuò)容之后的階段性勝利，內(nèi)銷市場(chǎng)階段性的外部壓力并沒有因此而解決。

    對(duì)規(guī)模的渴求之于一個(gè)產(chǎn)業(yè)之于一個(gè)企業(yè)而言并不具備可持續(xù)性的寬幅增長(zhǎng)空間，企業(yè)內(nèi)生體系的變革、規(guī)?；脚_(tái)之內(nèi)的效率提升、產(chǎn)品技術(shù)更新帶動(dòng)需求的新生，才是企業(yè)發(fā)展的根本，企業(yè)需要更多的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上的進(jìn)步來推動(dòng)整個(gè)環(huán)?？照{(diào)（蒸發(fā)式冷氣機(jī)）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。