zui環(huán)保太過 誰(shuí)剝奪了蘋果的話語(yǔ)權(quán)

【資料簡(jiǎn)介】

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,蘋果近日被爆誤導(dǎo)消費(fèi)者,雖然達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)要求但并非zui環(huán)保電腦。

    本周五,蘋果宣布在同戴爾的環(huán)保電腦爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取勝,后者認(rèn)為蘋果誤導(dǎo)消費(fèi)者,夸大性宣傳其筆記本電腦為“zui環(huán)保的筆記本電腦”。戴爾曾向美國(guó)優(yōu)良商業(yè)局聯(lián)合會(huì)的國(guó)家廣告部（NAD）投訴,認(rèn)為蘋果使用“廣泛的*性承諾”這一廣告語(yǔ)存在詆毀其他制造商的筆記本產(chǎn)品的嫌疑。NAD調(diào)查了其廣告之后認(rèn)為其中的承諾暗指蘋果筆記本比其他品牌電腦更環(huán)保。

    繼這次調(diào)查之后,NAD本周四表示消費(fèi)者會(huì)被蘋果在網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上廣泛播出的這一廣告誤導(dǎo).NAD建議蘋果改換廣告中的環(huán)保關(guān)鍵詞以避免夸大其辭,因?yàn)檫@會(huì)造成消費(fèi)者的不解,認(rèn)為蘋果Mac機(jī)比其他筆記本電腦性能*。

    NAD使用電子產(chǎn)品環(huán)境評(píng)價(jià)工具（EPEAT）對(duì)蘋果MacBook電腦進(jìn)行了評(píng)測(cè),以此來幫助消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)PC機(jī)環(huán)境影響的比較性理解.NAD表示蘋果的全線產(chǎn)品的EPEAT評(píng)分確實(shí)很高,相比之下其他生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也確實(shí)未達(dá)到同等水平。蘋果被認(rèn)為是*一家達(dá)到了zui高EPEAT標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)廠商.然而,NAD發(fā)現(xiàn)一些筆記本品牌,諸如東芝的Portege系列,就比蘋果MacBook的EPEAT評(píng)分高。

    蘋果對(duì)于是否會(huì)考慮NAD的意見對(duì)廣告詞進(jìn)行修改未明確表態(tài).但是一位公司發(fā)言人表示這進(jìn)一步增強(qiáng)了蘋果致力于實(shí)現(xiàn)環(huán)保產(chǎn)品的承諾,他說,“NAD的調(diào)查對(duì)于蘋果來說無(wú)疑是一次勝利,證明了我們作為zui環(huán)保筆記本電腦的承諾,同時(shí)NAD也證實(shí)了MacBook同其他廠商的全線產(chǎn)品整體相比是世界上zui環(huán)保的筆記本電腦。”

    戴爾對(duì)此未發(fā)表任何評(píng)論.非營(yíng)利環(huán)保組織支持蘋果在降低其PC產(chǎn)品的環(huán)境影響方面做出的努力。綠色和平組織（GreenpeaceInternational）在2007年表?yè)P(yáng)了蘋果所做出的在2008年前停止使用影響人類健康的化學(xué)原料生產(chǎn)電腦配件和電路板的承諾。那些化學(xué)原料包括溴阻燃劑（BFRs）和聚氯乙烯（PVC）。該組織表示戴爾及其他生產(chǎn)商將在2009年達(dá)到這一目標(biāo),同時(shí)蘋果強(qiáng)調(diào)PC機(jī)產(chǎn)品的環(huán)境影響的環(huán)保廣告運(yùn)動(dòng)很值得提倡。

    更環(huán)保的蘋果

    今年3月,蘋果在綠色和平組織的環(huán)保電子公司評(píng)比中獲得了不俗的排名,參與評(píng)選的公司包括戴爾、惠普和聯(lián)想.該清單將的消費(fèi)性電子產(chǎn)品和IT公司進(jìn)行排名,依據(jù)是其環(huán)境影響和在循環(huán)再利用方面做出的努力,以及能量消耗和產(chǎn)品中化學(xué)原料使用情況。

    另一家非營(yíng)利性環(huán)保組織BaselActionNetwork的發(fā)言人SarahWestervel指出,蘋果可能是zui早做出削減產(chǎn)品環(huán)境影響的PC機(jī)制造商了,但不管他們有多環(huán)保,所有的筆記本電腦還是還有毒素的。一些電路板含有痕量鉛和其他有害毒素,電池中的鎘等化學(xué)物質(zhì)也對(duì)健康有害。

    GreenTechMedia公司的分析師兼主編MichaelKanellos認(rèn)為,戴爾和蘋果就像加入了一場(chǎng)沒有什么意義的投擲比賽一樣,因?yàn)榄h(huán)保是一個(gè)不明確的概念,很難測(cè)定所有產(chǎn)品的環(huán)境影響。例如,一款筆記本的環(huán)境影響可能包括裝卸其消耗的汽油等燃料以及相關(guān)的其它元素。但是使用一般方法如能量消耗等計(jì)算,筆記本的環(huán)境影響就相對(duì)較小了。援引斯坦福大學(xué)Precourt能源效率學(xué)院2006年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),電腦耗能是家庭耗能的百分之一,同時(shí)照明耗能則占據(jù)了26%；辦公耗能中,電腦占據(jù)了4%,照明耗能為25%。

    無(wú)論如何,戴爾和蘋果已經(jīng)意識(shí)到了需要致力于減少溫室氣體排放和筆記本電腦對(duì)環(huán)境的影響.戴爾宣稱環(huán)?？勺鳛橄鳒p公司和消費(fèi)者成本的一個(gè)有效手段,蘋果也將環(huán)保定義為一種生活方式來促進(jìn)其iPhone和Mac電腦等產(chǎn)品的銷售。