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諾順?biāo)軜I(yè)
與國(guó)外空氣凈化器誕生于廚房空氣污染不同，我國(guó)空氣凈化器的普及，源于國(guó)內(nèi)2013年霧霾天氣的加重，民眾對(duì)自身健康意識(shí)的不斷加深，空氣凈化器才逐漸走進(jìn)大眾視野。
近幾年，隨著《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》的不斷出臺(tái)，我國(guó)空氣質(zhì)量正在逐步好轉(zhuǎn)，隨之而來(lái)的空氣凈化器市場(chǎng)，在剛剛迎來(lái)暖春之際，就迅速面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月份空氣凈化器銷(xiāo)售額為110億元，同比下滑26.7%。據(jù)了解，2018年空氣凈化器廠(chǎng)商也逐步減少，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出率達(dá)到了43.7%。
物競(jìng)天擇，適者生存。我國(guó)空氣凈化器部分品牌退出市場(chǎng)以及凈水器銷(xiāo)售額同比下滑，這看似發(fā)展前景渺茫，但是，塞翁失馬，焉知非福。有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)就有淘汰，有淘汰就有進(jìn)步，只有適應(yīng)市場(chǎng)需求，有硬技術(shù)、硬實(shí)力的空氣凈化器品牌才能長(zhǎng)期在市場(chǎng)中存活下來(lái)，走出低谷，繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外巨大的凈化器市場(chǎng)。
新事物的出現(xiàn)和普及，不會(huì)隨著次要條件的變化迅速消亡，而是會(huì)不斷激起民眾的好奇心，沖擊民眾的認(rèn)知領(lǐng)域，從而打破常規(guī)，再次崛起。電的普及是這樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是這樣，相信空氣凈化器也會(huì)是這樣。隨著我國(guó)民眾對(duì)空氣凈化器的深入了解，對(duì)自身健康水平的不斷需求，對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求還是非?？捎^的。單從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)28%，在日本為17%，在中國(guó)僅為2%左右。市場(chǎng)前景一片廣闊。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月，中國(guó)家用空氣凈化器行業(yè)出口金額為6.2億美元，同比增長(zhǎng)了45.2%。中國(guó)作為一個(gè)制造型大國(guó)，市場(chǎng)70%左右的空氣凈化器都是在中國(guó)產(chǎn)生的，隨著我國(guó)空氣凈化器技術(shù)的不斷研發(fā)提升，再加上國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，未來(lái)空氣凈化器的出口量也會(huì)逐步增大。
那么空氣凈化器的發(fā)展空間具體在哪？筆者認(rèn)為，空氣凈化器相關(guān)企業(yè)應(yīng)在凈化效果、差異化需求、功能多樣等方面作出改變，才能真正打開(kāi)空氣凈化器的大好市場(chǎng)。
1.凈化效果
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的第一需求肯定是沖它的空氣凈化效果，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上空氣凈化器的品牌駁雜，很多產(chǎn)品存在宣傳噱頭大于實(shí)際功效的問(wèn)題，這樣不免讓消費(fèi)者大失所望，轉(zhuǎn)而走向國(guó)外品牌。相關(guān)企業(yè)只有研制出真正符合消費(fèi)者需求的凈化效果，把相關(guān)的核心技術(shù)攥在自己手里，消費(fèi)者才會(huì)真正樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。
2.差異化需求
空氣凈化器在走入大眾視野的同時(shí)也應(yīng)了解消費(fèi)者的差異化需求，比如適合嬰幼兒使用的空氣凈化器，專(zhuān)門(mén)針對(duì)孕婦的空氣凈化器，醫(yī)院使用的大型空氣凈化器，適合辦公使用的迷你型等等，消費(fèi)者的使用領(lǐng)域細(xì)分了，那他們的購(gòu)買(mǎi)欲望也隨之大大提升了。
3.功能多樣
隨著智能家居的普及，民眾對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)感要求越來(lái)越高，單一的產(chǎn)品功能已經(jīng)很難滿(mǎn)足消費(fèi)者需求了。空氣凈化器應(yīng)在凈化的基礎(chǔ)上研發(fā)更多有趣又實(shí)用的輔助功能，才能真正吸引住用戶(hù)，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
