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蘭江水
環(huán)保產(chǎn)業(yè)正在從“資源時(shí)代”過(guò)渡到“品牌時(shí)代”。過(guò)去，這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直是靜悄悄地野蠻生長(zhǎng)，“資源為王”，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)小、散、亂，集中度不高。如今，隨著監(jiān)管力度加大、“國(guó)家隊(duì)”涌入、并購(gòu)整合潮等，這個(gè)行業(yè)正在逐步走向正規(guī)、走向集中，資源的重要性日漸下降，品牌的重要性則逐漸凸顯。
在這個(gè)新的時(shí)代，“品牌建設(shè)”正在成為擺在所有環(huán)保企業(yè)面前的新課題。在這方面，可以看看頭部企業(yè)是怎么做的。
近日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》正式出版發(fā)行，環(huán)保行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜單也同步揭曉。光大環(huán)境以146.22億元的品牌價(jià)值高居榜首，是榜單中唯一品牌價(jià)值過(guò)百億的環(huán)保上市企業(yè)，年增長(zhǎng)率達(dá)47.3%，而環(huán)保行業(yè)的整體增長(zhǎng)率則為14.5%。
▼2021中國(guó)環(huán)保行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP10
光大環(huán)境品牌含金量達(dá)146億
4月25日，光大環(huán)境召開(kāi)2022年第一季度經(jīng)營(yíng)分析會(huì)，聽(tīng)取相關(guān)部門(mén)及八大業(yè)務(wù)板塊工作匯報(bào)，研判當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，對(duì)公司下階段的經(jīng)營(yíng)工作進(jìn)行研究部署。會(huì)議認(rèn)為，一季度，公司圍繞年初預(yù)算與重點(diǎn)工作有序推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，開(kāi)局良好，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)，C位鞏固。
各項(xiàng)成績(jī)中，有一項(xiàng)引起了《環(huán)保圈》的注意，那就是：
品牌建設(shè)方面，以超146億元的品牌價(jià)值高居中國(guó)環(huán)保行業(yè)榜首，環(huán)保行業(yè)地位鞏固。
原來(lái)，就在幾天前，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》正式出版發(fā)行，環(huán)保行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜單也同步揭曉。
在這份榜單上，光大環(huán)境以146.22億元的品牌價(jià)值高居榜首，是榜單中唯一品牌價(jià)值過(guò)百億的環(huán)保上市企業(yè)，超過(guò)了第2到5名的品牌價(jià)值之和。
據(jù)了解，這份榜單是基于對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的深入研究和特別開(kāi)發(fā)的科學(xué)評(píng)估方法，對(duì)中國(guó)內(nèi)地所有上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)估及排名，對(duì)行業(yè)和企業(yè)品牌建設(shè)具有重要參考意義。
而光大環(huán)境，則是中國(guó)環(huán)境產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)，中國(guó)一站式、多方位的環(huán)境綜合治理服務(wù)商。業(yè)務(wù)布局環(huán)境、資源、能源、氣候四大領(lǐng)域，主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋垃圾發(fā)電及協(xié)同處理、生物質(zhì)綜合利用、危廢及固廢處置、水環(huán)境治理、裝備制造、綠色技術(shù)研發(fā)、生態(tài)環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)等多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和細(xì)分領(lǐng)域。
2021年，盡管疫情反復(fù)、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境更具挑戰(zhàn)，但光大環(huán)境仍然保持了穩(wěn)健發(fā)展步調(diào)，行業(yè)地位持續(xù)穩(wěn)固。去年7月，在第三屆中國(guó)環(huán)博會(huì)成都展上，由全國(guó)工商聯(lián)環(huán)境商會(huì)主辦、中貿(mào)慕尼黑展覽(上海)有限公司協(xié)辦的“2021中國(guó)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)高峰論壇”同期舉辦，“2021中國(guó)環(huán)境企業(yè)50強(qiáng)榜單”發(fā)布。其中，在“2021中國(guó)環(huán)境企業(yè)50強(qiáng)”榜單上，光大環(huán)境同樣是名列第一。
公開(kāi)信息顯示，2021年，光大環(huán)境首次躋身《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)，位居第283位，是位次最高的環(huán)境企業(yè)。同時(shí)，公司已連續(xù)3年穩(wěn)居「中國(guó)環(huán)境企業(yè)50強(qiáng)」榜單的榜首，連續(xù)11年榮登「中國(guó)固廢行業(yè)十大影響力企業(yè)」榜首，連續(xù)6年入選道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)，連續(xù)11年獲納入恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)基準(zhǔn)指數(shù)，連續(xù)3年獲頒「亞洲最佳環(huán)境責(zé)任獎(jiǎng)」，連續(xù)5年獲納入富時(shí)社會(huì)責(zé)任指數(shù)，連續(xù)7年獲中國(guó)公益節(jié)授予「年度責(zé)任品牌」。
《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》稱，在國(guó)家「雙碳」戰(zhàn)略和深入開(kāi)展污染防治攻堅(jiān)工作相關(guān)政策的支持下，“十四五”時(shí)期的環(huán)保行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展，正在成為中國(guó)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)和關(guān)鍵力量。
在此背景下，環(huán)保企業(yè)的品牌價(jià)值也具有著廣闊的增長(zhǎng)空間，環(huán)保企業(yè)應(yīng)不斷提升自主創(chuàng)新能力，鑄造更加穩(wěn)固的品牌價(jià)值,為中國(guó)和世界綠色低碳和可持續(xù)發(fā)展努力做出更多貢獻(xiàn)。
2 環(huán)保產(chǎn)業(yè)“品牌時(shí)代”來(lái)了
過(guò)去，一提起環(huán)保企業(yè)的核心任務(wù)，大家想起來(lái)的都是資源、業(yè)務(wù)布局、技術(shù)、資本、管理、人才、數(shù)字化等等。但品牌，似乎一直都不是個(gè)非常重要的字眼，沒(méi)能進(jìn)入環(huán)保人的視野。不過(guò)，隨著環(huán)保產(chǎn)業(yè)逐漸從“野蠻生長(zhǎng)時(shí)代”過(guò)渡到“正規(guī)軍時(shí)代”，品牌建設(shè)也逐漸重要了起來(lái)，開(kāi)始引起眾多企業(yè)的重視。
青山產(chǎn)業(yè)評(píng)論在其文章《2022環(huán)保行業(yè)十大趨勢(shì)》中就寫(xiě)到：
從去年(2021年)開(kāi)始可以看到，環(huán)保行業(yè)從頭部公司到腰部中小型公司，大家都開(kāi)始在自己的品牌上下功夫了。
大家反饋，沒(méi)有品牌的東西在行業(yè)的里是越來(lái)越不好賣(mài)了，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品要花費(fèi)數(shù)倍的時(shí)間和資源去說(shuō)服客戶做決策。為什么品牌越來(lái)越重要了？因?yàn)樗梢源蟠蠊?jié)省客戶的“決策時(shí)間”和“決策成本”。要讓客戶知道你是誰(shuí)，為什么選擇你，品牌無(wú)疑是最高效的傳遞方式。尤其是在面對(duì)國(guó)央企的決策鏈條，民企如果沒(méi)有品牌，就意味著增加了對(duì)方的決策風(fēng)險(xiǎn)。品牌的知名度越低，對(duì)方的決策風(fēng)險(xiǎn)和難度都越大。
由于環(huán)保產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了“效果時(shí)代”，在這個(gè)時(shí)代，品牌就是信用背書(shū)，是環(huán)保企業(yè)通過(guò)一個(gè)個(gè)產(chǎn)品和項(xiàng)目累積起來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)，也是環(huán)保企業(yè)最高效的通行證。有品牌的企業(yè)，賺的就不僅僅是產(chǎn)品的剛性利潤(rùn)了，還能有品牌信譽(yù)的溢價(jià)，而這種溢價(jià)正是社會(huì)給好產(chǎn)品的最大獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，借助品牌勢(shì)能和高質(zhì)量發(fā)展的大勢(shì)，部分產(chǎn)品型公司還有望完成“從地頭蛇到強(qiáng)龍”的轉(zhuǎn)變，通過(guò)跨地域的發(fā)展開(kāi)啟新的增長(zhǎng)通道。
總之，在環(huán)保產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代、新階段，重視品牌的企業(yè)將更加如魚(yú)得水，而忽視品牌的企業(yè)則寸步難行。
其實(shí)，早在2019年，就有部分環(huán)保企業(yè)先知先覺(jué)，率先發(fā)起成立了“中國(guó)環(huán)保品牌集群”，開(kāi)始發(fā)力品牌建設(shè)。2019年12月27日，“中國(guó)環(huán)保品牌集群成立大會(huì)”在京舉行，該集群由4家副主席單位、23家正式成員單位和19家特別成員單位組成，正式成員單位均來(lái)自行業(yè)排名前列的固廢投資運(yùn)營(yíng)企業(yè)、水處理投資運(yùn)營(yíng)企業(yè)、環(huán)境治理服務(wù)企業(yè)、環(huán)保裝備技術(shù)服務(wù)企業(yè)，特別成員單位則為環(huán)境污染治理領(lǐng)域的相關(guān)工程設(shè)計(jì)單位、科研單位、咨詢機(jī)構(gòu)和綠色金融服務(wù)機(jī)構(gòu)等。
中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司總經(jīng)濟(jì)師鄭朝暉表示，我國(guó)環(huán)境治理成績(jī)斐然，已完全具備了向全球尤其向發(fā)展歷程相似的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國(guó)家具有如此規(guī)模的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，卻尚未產(chǎn)生一個(gè)世界級(jí)的環(huán)保品牌企業(yè)，這是亟待解決的問(wèn)題。
而未來(lái)，中國(guó)環(huán)保品牌集群將積極踐行綠色發(fā)展理念，通過(guò)強(qiáng)化環(huán)保技術(shù)支撐和資源優(yōu)化、創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)集群成員高質(zhì)量發(fā)展，打造具有國(guó)際影響力和知名度的品牌集群，并代表我國(guó)全方位參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
總之，隨著環(huán)保產(chǎn)業(yè)逐漸走向正規(guī)化、集中化、規(guī)?；?，品牌建設(shè)已經(jīng)不可避免地成為了環(huán)保企業(yè)的新任務(wù)之一。所有環(huán)保企業(yè)都應(yīng)該做好這道題，只有這樣才能在未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
原標(biāo)題：光大環(huán)境品牌含金量達(dá)146億！環(huán)保產(chǎn)業(yè)“品牌時(shí)代”來(lái)了
